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夜游市場(chǎng)規模將達一點(diǎn)五七萬(wàn)億元 夜間文旅釋放消費潛力

2023-10-20 09:39 來(lái)源: 駐馬店網(wǎng) 責任編輯:閆繼華
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摘要:消費場(chǎng)景持續豐富   中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在主題演講中指出,夜間休閑和消費活動(dòng)古已有之,而正式導入夜間旅游、夜間經(jīng)濟的概念,并形成市場(chǎng)和政府共同推動(dòng)的實(shí)踐不過(guò)近5年時(shí)間。

江蘇省南京市秦淮區聯(lián)動(dòng)休閑、觀(guān)光、美食和購物資源,在南京夫子廟—秦淮風(fēng)光帶上形成一批夜間經(jīng)濟精品項目,豐富市民游客的夜生活。圖為游船從秦淮河上駛過(guò)。新華社記者 李 博攝

近日,2023中國夜間經(jīng)濟論壇在海南三亞舉辦。論壇由中國旅游研究院、海南省旅游和文化廣電體育廳、三亞市人民政府等共同主辦,旨在更好地推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展,發(fā)揮夜間旅游創(chuàng )新案例和標桿項目引領(lǐng)作用。期間發(fā)布了《2023中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)、2023夜間經(jīng)濟新銳十城、2023夜間經(jīng)濟創(chuàng )新十企和2023夜間經(jīng)濟創(chuàng )新案例。

  1.夜間消費全面恢復

60%的居民消費發(fā)生在夜間,夜間消費不僅是經(jīng)濟現象,也是在滿(mǎn)足廣大人民群眾對美好生活的向往需求?!秷蟾妗分赋?,夜間消費需求已全面恢復。夜間經(jīng)濟市場(chǎng)基礎穩固,大眾夜間出游意愿達到95%。今年前8個(gè)月,游客月均夜間出游頻次為3.27次。在中國旅游研究院夜間旅游課題組重點(diǎn)監測的363座城市中,今年前8個(gè)月,夜間游客量排名前十的城市,游客量占全國夜間游客總量的21.4%。

據統計,游客夜間消費金額和夜間消費占比均已超2019年。超七成游客夜間消費支出較2019年有所增加。

夜游產(chǎn)品需求有增量。攜程數據顯示,今年暑期夜游產(chǎn)品銷(xiāo)量較2019年同期增長(cháng)692%,登高觀(guān)夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜游新玩法受到廣大游客喜愛(ài)。驢媽媽旅游網(wǎng)數據顯示,今年前8個(gè)月,預訂夜游產(chǎn)品人次超過(guò)2019年同期兩成。

景區依然是夜游的主要場(chǎng)景,《報告》指出,2023年5A級景區夜間開(kāi)放率為56.74%,是2020年的2倍多。文化場(chǎng)館夜游的常態(tài)化需求已經(jīng)凸顯。2023年“5·18”博物館日,有1/3的一級博物館延長(cháng)夜間開(kāi)放時(shí)間?!秷蟾妗奉A測,今年全國夜游市場(chǎng)規模將達1.57萬(wàn)億元。

  2.消費場(chǎng)景持續豐富

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在主題演講中指出,夜間休閑和消費活動(dòng)古已有之,而正式導入夜間旅游、夜間經(jīng)濟的概念,并形成市場(chǎng)和政府共同推動(dòng)的實(shí)踐不過(guò)近5年時(shí)間。

5年來(lái),夜間旅游從理論探索到政策實(shí)施,再到夜間休閑的市場(chǎng)實(shí)踐,實(shí)現了從概念導入到社會(huì )實(shí)踐的創(chuàng )新過(guò)程。夜間文化休閑和旅游消費的需求開(kāi)始被喚醒、被滿(mǎn)足、被創(chuàng )造。18時(shí)至22時(shí)被稱(chēng)為夜間經(jīng)濟的“黃金四小時(shí)”。以住宿地點(diǎn)為圓心,周邊6公里的街區、商圈和文博場(chǎng)館被稱(chēng)為“白銀六公里”。夜間消費場(chǎng)景持續豐富,除了KTV、餐飲、購物,還涌現出沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂(lè )節、漢服游園等新的體驗項目。

5年來(lái),從城市、街區、商圈,到農村、景區、度假區,已形成了一批文化特色鮮明的夜間經(jīng)濟集聚空間。國家級夜間文化和旅游消費集聚區達243個(gè)。

《報告》指出,5年來(lái),夜游以夜間新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,已經(jīng)成為提振地方消費的主要陣地。

  3.空間廣闊未來(lái)可期

富有文化內涵的夜游產(chǎn)品叫好又叫座?!秷蟾妗分赋?,美食夜市、文化餐廳、音樂(lè )節會(huì )、夜間游船畫(huà)舫、夜間藝術(shù)節增多是2023年夜游產(chǎn)品體驗的顯著(zhù)特征。街區商圈、城市夜景、文博藝術(shù)場(chǎng)所、景區度假區等是游客認為2023年夜間休閑創(chuàng )新較多的領(lǐng)域。

夜間經(jīng)濟未來(lái)可期。戴斌認為,未來(lái)的夜間旅游要滿(mǎn)足廣大游客和城鄉居民的新需求,更好地服務(wù)于國家戰略和地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展要求。夜間經(jīng)濟不只是吃吃喝喝和娛樂(lè )演出,還有購物、觀(guān)景、賞劇、夜讀和社交等需求,既需要高品質(zhì)的物質(zhì)滿(mǎn)足,也需要高層次的精神享受。建議各地應著(zhù)力培育多層次、多類(lèi)型、多樣化的夜游產(chǎn)業(yè)體系,打造一批輻射帶動(dòng)性強的地標性項目和現象級產(chǎn)品。 (記者 趙 珊)

責任編輯:閆繼華

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